ユニクロの15ポンドのクロスボディバッグはいかにして世界を征服したか

今週のニュースレター: これを 2022 年のベストセラーバッグにしたのはキャットウォークやインフルエンサーでさえありません – それは古き良き時代の口コミでした

これまでにもフェンディのバゲットやボッテガ ヴェネタのポーチがありましたが、今シーズンのイット バッグはデザイナーズ ストアではなくハイ ストリートから登場しました。

14.90ポンドで販売される「ラウンドミニ」と呼ばれるバナナの形をしたバッグは、ユニクロ史上最も売れているバッグとなり、同社によると過去18カ月で7回完売したという。

ナイロン製でカラーは10色あり、肩掛けや斜め掛けスタイルも可能です。 サイズは 28cm x 17cm と一見小さいですが、これがこの商品の魅力の重要な部分です。

もともと2022年4月にリリースされたこのバッグは、TikTokユーザーの@caitlinphilimoreがバッグから持ち物を開梱する43秒の動画を投稿したときに初めて話題になった。 その中には、リップクリームの缶、ビスケットのパック、財布、鍵、携帯電話の充電器、ヘアクリップ、オーバーイヤーヘッドフォン、カメラ、香水のボトル、そして彼女のエピペンが含まれていました。 70万回以上視聴されています。

わずか 1 年後、#uniqlobag のハッシュタグは 8,000 万回以上再生され、何十万人もの人々が同様の動画をアップロードしています。 あるユーザーは、「T シャツ 2 枚、水のボトル ​​1 本、モバイルバッテリー、使い捨てカメラ、サングラス、そしてフェスティバル用のズボン」と冗談めかして言います。 「ボディ保湿剤の400mlボトル、シェービングフォーム、マウスガードクリーナー、手袋、財布、ハンドサニタイザー、ティッシュ、ヘアクリップ、ブラウニー、スポーク、ハンドクリーム、リップクリーム、AirPods、ヘアゴム、鍵」と別の人は言う。 、各アイテムをカメラにかざします。

オンラインでは、スペースを使い果たさないその一見魔法のような能力のために、「メリー・ポピンズのキャリーオール」と呼ばれています。

長いシーズンにわたって、バッグのサイズは 2 つに制限されてきたようです。肩の怪我を警告する特大のトートバッグか、口紅がやっと入るくらいの極小のミニバッグです。ユニクロのバッグは、これらの両方に反抗しています。規範。

『サクセッション』のトムは「ばかばかしいほど大容量の」バッグという考えにぞっとするかもしれないが（ファッション・ステートメントのパッシムを参照）、オン・コールで運転手がいない人にとっては、「途方もない」量の荷物を収納できるバッグはファッションの恩恵となる。 もう 1 つの実用的な利点は、両手が自由になるため、歩きながらテキストメッセージを送信できることです。

ユニクロのバッグは、2020年に再販されたプラダの90年代のナイロンバッグをモチーフにしたものです。再版Re-Nylonと名付けられたこの新しいコレクションは、Y2Kスタイルの復活とロックダウンの両方の時期に重なり、誰もが自分の手が触れているものについて意識が高まり、バッグを必要とするようになりました。消毒剤のボトルが入るくらいの大きさのバッグ。 ファッション検索エンジンの Lyst は、このコレクションのミニバッグを 2022 年のベストセラーバッグと宣言しました。これはユニクロがその商品を発売したのと同じ年です。

そのデザインをすぐに模倣した他の企業には、ルメールやザ ロウなどの高級ブランドのほか、アーケット、コス、マンゴーなどのより手頃な価格のブランドも含まれます。

しかし、ファッション関係者から「ミレニアルバーキン」と呼ばれているのはユニクロバージョンで、ファッションウィーク中に着用しているところを多くの人が目撃されている。

ただし、このバナナの形は、以前からそれほど広く普及していたわけではありません。 最初の現代的なバムバッグが登場したのは 1960 年代になってからでした。 これはオーストラリア人女性のメルバ・ストーンによって最初に作成され、カンガルーの袋からインスピレーションを得たと言われています。

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ニュースレタープロモーション後

1990 年代には、このスタイルはヒップホップ カルチャーとレイブ シーンの両方で受け入れられ、両グループはハンズフリーでダンスができ、おそらく違法薬物も持ち運べるバッグを探していました。 この時期に「ハッシュバッグ」というあだ名が付けられました。 現在、フェスティバルでは、デニムのカットオフと同じくらいナイキのクロスボディバッグが一般的です。

ウェストミンスター大学のファッション教授であるアンドリュー・グローブス氏は、これらは10年以上にわたって紳士服の言語の一部となってきたと述べています。 このスタイルが現在主流に採用されているという事実は、インターネット文化の力について多くを物語っています。 ほんの今週、私は、ぎゅうぎゅうの公共交通機関で通勤客の胸の上に、ショッピングセンターでうろうろする十代の若者たちの上に、公園の犬の散歩者の上に、学ラン中の母親たちに、夜の外出中の学生たちの上に、それらがぶら下げられているのを目撃した。

「私が興味深いと思うのは、バッグのデザインではなく、それがどのように着用されるかです」とグローブスは言います。 「それは軍事的な色合いを持っており、ファッションの軽薄さなど気にしておらず、無限に続く物資をすぐに手元に置くことのほうに関心があるということを他人に伝えます。」

ユニクロは有名人を起用したり、インフルエンサーにお金を払って支持してもらったりしたことはなく、その人気はユーザーが生成したコンテンツによって有機的に推進されてきた。 これらのビデオは、開封のトレンドに基づいて再生されます。開封は、2010 年代に YouTube で初めて見られた現象で、ユーザーがパッケージを開封するプロセスを体験することで視聴者を魅了しました。 ユニクロはガーディアン紙に対し、このバッグの売上は「TikTok効果のおかげで劇的に増加し、このアイテムのトレンドが続く中、夏から冬にかけて伸び続けた」と語った。

ソーシャル通貨が王様である時代において、バッグは誰もをインフルエンサーに変える可能性を秘めています。 JW アンダーソンのハトやモスキーノの砂バケツのような公式スタント バッグが、すべての持ち物、さらにはロティサリー チキンさえも収納できるものが 15 ポンド以下で手に入るのに、誰が必要としますか?

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